AdWords Success Story
Google Ads Management Case Study
如果有兴趣学习谷歌广告(以前的Adwords)是适合你的? You’ve come to the right place!
太阳城网址的许多客户以前都尝试过谷歌广告，但没有多大的成功. As a Google Partner Agency, BoxCrush works closely with you, and with Google, to make sure your Google Ads account delivers.
BoxCrush为各种客户设计和实施AdWords活动, including industrial suppliers, national employers, and local retail chains. For every client, 太阳城网址识别有意义的转换行为，并专注于带来合格的流量来推动这些转换.
Case Study: Industrial Client with Existing Account
Case Study: Local Retail Chain Increasing Online Presence
Case Study: National Employer Recruiting Campaign
Background:
一个行业客户(为了保护数据，未透露姓名)在内部管理一个AdWords点击付费广告账户已有一年多. 他们是广告行业中最早采用AdWords项目的人，他们的广告也取得了成功.
Challenge:
他们的竞争对手开始在AdWords上做越来越多的广告, 太阳城网址客户在广告页面上的位置开始下降. 关键词搜索的竞争越来越激烈, 太阳城网址客户的账户变得越来越贵，投资回报也很低.
在BoxCrush管理客户的AdWords帐户之前, Ad impressions were high, but the number of clicks was low. 很多人看到了广告，但很少有人点击它们. (蓝线表示广告的浏览量，红线表示广告的点击量).
Managing Costs, One Click At A Time一个常见的误解是谷歌AdWords是非常昂贵的. 每个行业都有自己对昂贵的定义, 但是谷歌AdWords是唯一的，因为关键字的竞价是由竞价者设定的. 没有太多竞争对手的关键词的点击成本可能低于0美元.20. 一些行业的流行关键词比较贵, 但是良好的竞选管理可以帮助控制成本. CPC将随着点击率的提高而下降. 当广告具有针对性、相关性和良好的点击率时，谷歌就会以较低的CPC价格奖励他们. |
Solution:
BoxCrush从头开始重建了客户的AdWords账户, 将其分成针对特定人群的有意义的活动. BoxCrush在每个活动中创建广告组，并在每个组中创建针对受众的广告. 结果，广告参与度开始增加，这降低了客户广告的每次点击成本.
How We Did It:
客户的首个产品从一开始就有自己的宣传活动, 但现在是时候改进宣传活动，提高点击率了.
广告与用户搜索相关度越高，用户就越有可能点击进入. For example, when a user searches for “Widgets Price,，他们很可能会点击标题为“Widgets Price”的广告.” When a user searches for specific widgets, “配件价格”广告可能没有那么吸引人，因为它并不是用户真正想要的东西.
太阳城网址把客户的“Widgets”广告从三个广告组扩展到六个广告组. 通过使广告与特定的关键词更相关, 点击率立即开始提高.
Targeted Ad groups, 专注于公司widgets的特定方面, provided a much higher CTR. 随着点击率的提高，谷歌通过降低CPC来奖励太阳城网址的客户.
将第一个月运行的六个广告组与前一个月进行比较, the CTR increased from 2.41% to 3.89%, and the CPC decreased from $2.24 to $2.17.
Refining over time
最初的广告活动和广告组随着时间的推移而太阳城网址. 太阳城网址的客户仍然从谷歌广告和微软广告(接触必应用户)上获得了可观的投资回报。. 如今，他们的平均搜索点击率是4.47%, and the average CPC is $2.21. 太阳城网址的客户还使用谷歌广告转换跟踪，以确定有多少表单填写和电话他们的广告正在生成.
在过去的9年里，太阳城网址一直管理着这个客户的账户，并继续提供价值. 太阳城网址不断努力完善策略，以支持客户的AdWords目标.
Interested in learning more? Read the short addendum below!
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Measuring Success The AdWords Way
在AdWords中，有几个标准可以用来衡量广告活动的成功:
CTR – An Ad’s click-through rate, 或者广告被点击的次数与广告被显示给用户的次数之间的关系(记住, those views are called impressions).
CPC -每次点击的成本，这是企业在用户每次点击广告时产生的实际成本. 谷歌奖励那些被频繁点击的写得好的广告, regardless of the budget of the advertiser. The better the CTR, the lower the CPC.
下面是一个客户在太阳城网址开始管理他们广告的第一个月的活动表现的比较, to the same period three years later:
太阳城网址能够改进广告以瞄准更相关的受众, 实际上降低了广告被观看的次数. Even with 11% fewer impressions, AdWords活动的点击量增加了20%，网站访问量增加了49%, 其CPC比BoxCrush开始管理该账户时降低了36%.
In the following graphic, the blue line is the average CPC, 红线是这个特定客户的点击次数. As clicks increase, the CPC decreases. CPC越低，客户在每天设定的预算中每天获得的点击量就越多.
As a Google Ads Certified Partner, BoxCrush将传统广告原则与谷歌的目标定位能力相结合，只向特定受众传递最相关的信息. 对增加您网站的流量感兴趣, 或提高您的谷歌广告投资回报率(ROI)? Contact BoxCrush today. We can’t wait to meet you!