太阳城网址-新太阳城网址

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BoxCrush BoxCrush

AdWords Success Story

Google Ads Management Case Study

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感兴趣的学习如果谷歌广告(以前的Adwords)是适合你? You’ve come to the right place!

太阳城网址的许多客户以前尝试过谷歌广告,没有很多成功. As a Google Partner Agency, BoxCrush works closely with you, and with Google, to make sure your Google Ads account delivers.

BoxCrush为各种客户设计并实施了AdWords广告活动, including industrial suppliers, national employers, and local retail chains. For every client, 太阳城网址确定有意义的转换行动,并把太阳城网址的努力集中在带来合格的流量,以推动这些转换. 

Case Study: Industrial Client with Existing Account

Case Study: Local Retail Chain Increasing Online Presence

Case Study: National Employer Recruiting Campaign 

Background:

一个工业客户(为了保护数据,未透露其姓名)在内部管理AdWords的按点击付费广告账户已有一年多. 他们是行业中AdWords项目的早期采用者,并在广告方面取得了成功.

Challenge:

他们的竞争对手开始在AdWords上投放越来越多的广告, 太阳城网址客户的页面广告位置开始减少. 关键搜索短语的竞争更加激烈, 太阳城网址客户的账户变得越来越贵,而他们的投资回报却越来越低.

在BoxCrush之前,管理客户端的AdWords账户, Ad impressions were high, but the number of clicks was low. 很多人看到了广告,但很少有人点击它们. (蓝色的线代表广告的浏览量,红色的线代表这些广告的点击量).

Managing Costs, One Click At A Time

 一个常见的误解是谷歌AdWords非常昂贵. 每个行业对昂贵都有自己的定义, 但谷歌AdWords的独特之处在于,关键字的出价是由出价者设定的. 没有太多竞争的关键字每次点击的成本可能低于0美元.20. 在一些行业中,流行的关键词比较昂贵, 但好的活动管理可以帮助控制成本. 随着点击率的提高,CPC将会下降. 当广告是有针对性的,相关的,有一个好的点击率,谷歌奖励他们较低的CPC价格.

 

Solution:

BoxCrush公司重新建立了客户的AdWords账户, 将其分成针对特定人群的有意义的活动. BoxCrush在每个活动中都创建了广告组,并针对每个组中的受众创建了广告. 因此,广告粘性开始增加,这降低了客户广告的每次点击成本.

How We Did It:

客户的首映式产品从一开始就有自己的宣传活动, 但现在是时候完善这个活动并提高其点击率了. 

广告与用户搜索的相关性越高,用户点击的可能性就越大. For example, when a user searches for “Widgets Price,他们很可能会点击标题为“挂件价格”的广告.” When a user searches for specific widgets, “挂件价格”广告可能没有那么吸引人,因为它并不是用户真正想要的.

太阳城网址把客户的“挂件”活动从3个广告组扩大到6个. 通过让广告与具体的关键词联系起来, 点击率立即开始提高. 

Targeted Ad groups, 专注于太阳城网址的特定方面, provided a much higher CTR. 随着CTR的提高,谷歌通过降低CPC来回报太阳城网址的客户.

将六个广告组的第一个月与前一个月进行比较, the CTR increased from 2.41% to 3.89%, and the CPC decreased from $2.24 to $2.17.

Refining over time

最初的宣传活动和广告团体随着时间的推移而演变. 太阳城网址的客户在谷歌广告支出和微软广告支出(触及必应用户)上仍然享受着有意义的回报。. 如今,他们的搜索活动平均点击率为4.47%, and the average CPC is $2.21. 太阳城网址的客户还使用谷歌广告转换跟踪来确定他们的广告产生了多少表单填充和电话.

在过去的九年里,太阳城网址一直在管理这个客户的账户,并继续提供价值. 太阳城网址不断努力完善策略,以支持客户的AdWords目标. 

Interested in learning more? Read the short addendum below!

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Measuring Success The AdWords Way

在AdWords中,有几个衡量活动成功的指标:

CTR – An Ad’s click-through rate, 或者广告被点击的次数与广告显示给用户的次数的关系(记住), those views are called impressions). 

CPC -每次点击的成本,这是用户每次点击广告的实际成本. 谷歌奖励那些经常被点击的优秀广告, regardless of the budget of the advertiser. The better the CTR, the lower the CPC. 

这里有一个客户在太阳城网址开始管理他们的广告的第一个月的活动表现的比较, to the same period three years later: 

太阳城网址能够针对更相关的受众改进广告, 这实际上降低了广告的点击率. Even with 11% fewer impressions, AdWords广告的点击量增加了20%,网站访问量增加了49%, CPC比BoxCrush刚开始管理账户时低了36%. 

In the following graphic, the blue line is the average CPC, 红线是这个客户端的点击次数. As clicks increase, the CPC decreases. CPC越低,客户每天通过设定预算获得的点击量就越多.


As a Google Ads Certified Partner, BoxCrush将传统广告的原则与谷歌的目标功能相结合,只向特定的受众传递最相关的信息. 有兴趣增加你的网站的流量, 或改善您的谷歌广告投资回报率(ROI)? Contact BoxCrush today. We can’t wait to meet you!