太阳城网址-新太阳城网址

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BoxCrush BoxCrush

AdWords成功的故事

谷歌广告管理案例研究

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有兴趣了解谷歌广告(前Adwords)是否适合你? 你来对地方了!

太阳城网址的很多客户以前都尝试过谷歌广告,但都不太成功. 作为谷歌合作伙伴代理, BoxCrush与你密切合作, 和谷歌, 确保您的谷歌广告帐户交付.

BoxCrush已经为各种客户设计并执行了AdWords活动, 包括工业供应商, 国家的雇主, 以及当地的零售连锁店. 为每一个客户, 太阳城网址确定有意义的转换行动,并专注于引进合格的流量来推动这些转换. 

案例研究: 有现有帐户的工业客户端

案例研究: 本地零售连锁店增加在线销售

案例研究: 全国雇主招聘活动 

背景:

一个工业客户(为了保护数据,未透露姓名)在内部管理一个AdWords点击付费广告账户已经一年多了. 在他们的行业中,他们是AdWords项目的早期采用者,并在广告方面取得了成功.

挑战:

他们的竞争对手开始在AdWords上投放越来越多的广告, 太阳城网址客户的页面广告位置开始下降. 关键搜索短语竞争加剧, 太阳城网址客户的账户变得越来越贵,投资回报也很低.

在BoxCrush之前管理客户的AdWords账户, 广告印象很高, 但是点击的次数很低. 很多人看到了广告,但很少有人点击它们. (蓝线表示广告的观看次数,红线表示广告的点击次数).

管理成本,一次一键

 一个常见的误解是谷歌AdWords非常昂贵. 每个行业对昂贵都有自己的定义, 但谷歌AdWords的独特之处在于,关键字的竞价是由竞价者设定的. 没有太多竞争的关键字每点击成本可能低于0美元.20. 一些行业的热门关键词价格更高, 但良好的竞选管理有助于控制成本. CPC将随着点击率的提高而下降. 当广告具有针对性、相关性和良好的点击率时,谷歌就会以较低的CPC价格奖励他们.

 

解决方案:

BoxCrush从头开始重建了客户的AdWords账户, 将其划分为针对特定用户群体的有意义的活动. BoxCrush在每个活动中都创建了广告组,并在每个组中针对用户创建广告. 结果,广告参与度开始增加,这降低了客户广告的每次点击成本.

太阳城网址是如何做到的:

客户的首映式产品从一开始就有自己的宣传活动, 但现在是时候完善活动并提高点击率了. 

广告与用户搜索的相关性越高,用户点击浏览的可能性就越大. 例如, 当用户搜索“Widgets Price”时,,他们很可能会点击标题为“产品价格”的广告.当用户搜索特定的小部件时, “Widgets Price”广告可能没有那么吸引人,因为它并不是用户真正想要的.

太阳城网址把客户的“小部件”活动从三个广告组扩展到六个. 通过让广告与特定的关键字更相关, 点击率立即开始提高. 

有针对性的广告组, 专注于公司小部件的特定方面, 提供了更高的点击率. 随着点击率的提高,谷歌通过降低CPC来奖励太阳城网址的客户.

将六个广告组运行的第一个月与前一个月进行比较, CTR从2增加.41% to 3.89%, CPC从2美元下降.24 to $2.17.

随着时间的推移精炼

最初的广告活动和广告集团随着时间的推移不断演变. 太阳城网址的客户在谷歌广告支出和微软广告支出(触及Bing用户)上仍然享受着有意义的投资回报。. 今天,他们的平均搜索广告点击率是4.平均CPC为2美元.21. 太阳城网址的客户还使用谷歌广告转换跟踪来确定他们的广告产生了多少表单填写和电话呼叫.

在过去的9年里,太阳城网址一直在管理这个客户的账户,并继续提供价值. 太阳城网址不断完善策略以支持客户的AdWords目标. 

有兴趣了解更多? 阅读下面简短的附录!

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用AdWords的方式衡量成功

在AdWords中,有几个衡量活动成功的指标:

点击率——广告的点击率, 或者广告被点击的次数与广告显示给用户的次数的关系(记住), 这些观点被称为印象). 

CPC -每次点击的成本,是企业每次用户点击广告所产生的实际成本. 谷歌奖励那些被频繁点击的写得很好的广告, 不管广告商的预算是多少. CTR越高,CPC越低. 

以下是太阳城网址开始管理客户广告的第一个月客户活动表现的对比, 三年后的同一时期: 

太阳城网址能够改进广告以瞄准更相关的受众, 实际上降低了广告被看到的次数. 即使只有11%的印象, AdWords广告的点击量增加了20%,网站访问量增加了49%, CPC比BoxCrush开始管理账户时低了36%. 

在下面的图表中, 蓝线是平均CPC, 红线是这个特定客户的点击次数. 随着点击量的增加,CPC会降低. CPC越低,客户端每天获得的点击量就越多.


作为一个 谷歌广告认证合作伙伴, BoxCrush将传统广告的原则与谷歌的定位能力相结合,只向特定的受众传递最相关的信息. 有兴趣增加你网站的流量, 或提高您的谷歌广告投资回报率(ROI)? 接触BoxCrush今天. 太阳城网址迫不及待地想见到你!